Nathaly.ru – Жизнь как чудо

Нужен ли вашей компании сайт?

10.07.2008 :: Директор-инфо, Статьи

Русский Интернет продолжает расти. Пользователи начинают внимательнее изучать возможности глобальной сети и использовать их – для работы, чтения новостей. Интернет превращается в новую область ведения бизнеса, и, учитывая то, что многие законы реального мира теряют свою силу в виртуальном, всемирная сеть открывает огромное количество новых возможностей.

Кому нужно иметь свой сайт

В настоящее время Интернет стал своего рода некоей параллельной реальностью, не завоевав которую, вы едва ли сможете утверждать, что использовали все возможности для развития своего бизнеса. Не нужно иметь сайт в Интернете, пожалуй, только тем фирмам или госучреждениям, клиенты которых крайне редко или никогда не пользуются глобальной сетью. Всем остальным настоятельно рекомендуется использовать возможности всемирной паутины, ведь не секрет, что это одно из самых недорогих средств рекламы. Показы рекламных объявлений (баннеров) в Интернете продаются тысячами и стоят менее 10 долл. за тысячу, а стоимость даже большого сайта может оказаться меньше, чем затраты на создание минутного видеоролика. Нелишним будет заметить, что пользователи Интернет – это активная, платежеспособная часть населения.

В первую очередь специалисты рекомендуют обратить внимание на Интернет тем компаниям, которые предлагают товары и услуги в сферах, ориентированных на человека: финансы, транспорт, недвижимость, шоу-бизнес, медицина, психология, а также фирмы, которые занимаются деятельностью бизнес-ту-бизнес. Особенно актуально иметь свой сайт для компаний, которые связаны с информационными технологиями и Интернет и сопутствующими направлениями деятельности, например, производство оргтехники.

Полезно иметь свой сайт крупным фирмам и известным персоналиям независимо от характера их деятельности, так как хороший сайт наверняка сделает имя его владельца более популярным. И потом, крупная и даже средняя компания, у которой нет сайта, выглядит в Интернете так, как если бы в реальности у нее не было офиса. Собственные сайты способны увеличить аудиторию средств массовой информации. Небольшие предприятия тоже могут извлечь пользу из собственного ресурса в Интернет как для своего имиджа, так и для увеличения клиентской базы, например, сейчас в Интернете все больше представительств компаний, которые торгуют мобильными телефонами и услугами сотовой связи. Посредством таких веб-представительств можно не только узнать обо всех тонкостях различных аппаратов и тарифные сетки, но и заказать доставку на дом или в офис уже подключенного телефона.

Приведем еще один пример небольшой, даже маленькой компании, которая специализировалась на продаже обучающих CD-Rom . Создав свой корпоративный сайт и открыв на нем Интернет-энциклопедию фирма очень быстро стала широко известной. Ставка на всемирную паутину оказалась верной: очень скоро компания влилась в крупную корпорацию и сейчас владеет огромным популярным в сети порталом.

Сложность заключается в том, что любой сайт, который по определению выходит за рамки простенькой визитной карточки, – своего рода маленькое (а, может быть, и крупное) средство массовой информации. Даже простым проектом придется серьезно заниматься на этапе создания, а над сайтом, перед которым ставится много задач, нужно будет продолжать работать: поддерживать в нем жизнь и следить за тем, чтобы он оправдывал ожидания.

Одно известное издательство вложило 6000 долларов в создание своего Интернет-магазина, но пожалела денег на оплату профессиональных маркетологов, которые могли бы грамотно продвигать проект в Интернете. Посещаемость сайта была так мала, что количество продаж, которые осуществлялись через него, исчислялось единицами. Обычное представительство могло бы стоить заказчику в 10 раз дешевле.

Какие бывают сайты

Точную классификацию Интернет-ресурсов дать довольно сложно, так как “чистых” видов в сети встречается немного. Но все-таки условно выделим четыре:

Визитка или Буклет.

Содержит информацию о компании и ее деятельности, примерный перечень продукции или услуг, контактные данные, схему проезда. При этом визитка может состоять из трех страничек или иметь несколько разделов и уровней и содержать интересные данные об истории продукта, фирмы, ее сотрудниках и т.д. Это своего рода промо-сайт. Как правило, такой сайт можно создать простыми способами, без использования специального программирования. Средняя стоимость такого проекта может колебаться от 200 до 3000 долл, наиболее вероятная стоимость – 500 – 1500 долл.

Каталог

Помимо функций, которые выполняет “визитка”, каталог позволяет изучить полный перечень товаров и услуг и их стоимость (информация обновляется примерно раз в сутки). Здесь можно организовать поиск интересующих позиций по каталогам, организовать интерактивную часть. Для создания такого сайта уже рекомендуется использовать базы данных и опыт программистов. Стоимость проекта может колебаться от 500 до 5000 долл, вероятная стоимость – от 1000 до 2500 долл.

Электронный магазин, в котором можно сделать заказ товаров с разными способами доставки и оплаты.

Как правило, электронные магазины содержат больше информации о продукции, данные обновляются гораздо чаще, нежели на сайтах-каталогах. Использование баз данных неизбежно, также потребуются квалифицированные специалисты, которые смогут разработать и внедрить логистику сайта, а это подчас самое трудоемкое для таких сложных проектов. Такие ресурсы оцениваются в интервале от 1500 до 30000 долл. (реально – около 3000 – 5000 долл), стоимость поддержки, включая оплату собственных специалистов, может колебаться от 300 до 5000 долл. в месяц, но в среднем составит 500-1000 долл.

Информационный ресурс.

Чаще всего задействуются базы данных, возможна регистрация пользователей, платный доступ к информации. Такие ресурсы по статистике посещаются больше, чем обычные корпоративные сайты, следовательно, даже если через сайт не осуществляются продажи, но проект популярен, он может принести прибыль не только благодаря баннерной рекламе, но и через партнерские программы. Например, один известный российский ресурс, посвященный автомобилям зарабатывает несколько десятков тысяч долларов в месяц на продаже показов баннеров, а также имеет хороший процент (до нескольких тысяч долларов) благодаря сотрудничеству с книжным интернет-магазином, рекламируя книги по автомобильной тематике. На изготовление такого ресурса может потребоваться примерно столько же денег, сколько и на электронный магазин.

Не стоит удивляться такому большому разбросу цен. Два выполняющих, казалось бы, одни и те же функции сайта могут быть далеки друг от друга как “Волга” и “Мерседес”. Важнейшие определяющие стоимость моменты – креатив: идеи, а также логистика. Сайты с качественным программированием и хорошим дизайном выполненные с минимум креативных составляющих всегда будут дешевле, нежели проекты со сложной логистикой и необычными решениями. Но качество дизайна тоже играет не последнюю роль, например, флеш-сайт стоит дороже простого статичного.

Если вам достаточно иметь простой добротно сделанный сайт, который не потребует больших вложений и возни с поддержкой, заказывайте “визитку” или простой “каталог” с простой навигацией. Если ваш бизнес выходит за рамки России, если имидж компании имеет для вас серьезное значение, если синонимом сферы деятельности фирмы может стать слово “престиж”, то вам не обойтись без сайта пусть даже типа “визитка-буклет”, но сделанного при участии хорошего дизайнера и html-верстальщика или известной дизайн-студии, что предпочтительнее. Вопрос о создании электронного магазина или информационного портала – уже отдельная тема для разговора, так как эти проекты представляют собой самостоятельный бизнес и решение о том, нужно вам это или нет, уже лежит в области коммерции, а не промоушна.

По данным классификатора Ramler наибольшей популярностью пользуются новостные и информационные порталы, с приличным отрывом далее идут сервера Интернет-сервисов (бесплатная почта, онлайн-переводчики, поисковые системы), затем следуют развлечения, классификаторы, сайты, посвященные бизнесу и финансам, после чего с отрывом – политика, спорт, образование, авто и т.д.

Кому поручить создание сайта

Есть несколько способов организовать работы по созданию Интернет-проекта.

1. Пригласить веб-мастера-универсала. Такому специалисту можно поручить создание простого сайта с таким же простым дизайном. Работа может стоить от 100 до 1000 долл. в зависимости от объема информации. К сожалению, хорошая дизайнерская работа с применением компьютерных технологий не может быть выполнена одним человеком, поэтому либо дизайн, либо техническая сторона могут пострадать. Не рекомендуется заказывать частному мастеру создание крупных проектов, если вы наверняка не уверены в квалификации специалиста. В любом случае, если вам предлагают за 1000 долл. сделать сайт с базой данных, регистрацией и хорошим дизайном, скорее всего, уж что-то одно в проекте точно “провиснет”.

2. Создать команду по изготовлению и сопровождению сайта. Это оправданно при наличии крупного коммерческого проекта – информационного или развлекательного портала с перекрестными или просто несколькими базами данных. Команда может состоять из 5 человек: руководитель проекта, бизнес-менеджер (оклад 600 – 3000 долл.), верстальщик-программист (оклад 300 – 2000 долл.), дизайнер (оклад 300 – 1200 долл.), контент-менеджер, копирайтер (оклад 300 – 800 долл.), маркетолог (оклад 500 – 2000 долл.). В принципе, талантливые специалисты иногда способны брать на себя ответственность за работу двоих людей: руководитель может выступать в роли маркетолога, а контент-менеджер – в роли дизайнера, но таких универсалов не много, поэтому если проект действительно крупный, не стоит скупиться на оплату профи.

3. Заказать сайт веб-студии. Более дорогостоящий вариант, но зато и более надежный. По крайней мере, составив правильное техническое задание, всегда можно потребовать переделать то, что не работает или выглядит не так, как вам хотелось бы, разумеется, в рамках оговоренной суммы. Плюс не только в хорошем качестве изготовления: дизайн-студии обеспечивают сайту размещение (хостинг). Если вам повезет со студией, создание проекта может обойтись вам даже дешевле, чем если бы вы наняли нескольких специалистов. В данном случае можно порекомендовать воспользоваться услугами прджект-менеджера, который будет работать у вас в штате. Он сориентирует вас в ценах, проведет анализ предложений дизайн-студий, поможет создать грамотный контент для проекта, проследить за тем, чтобы было правильно составлено техническое задание, проконтролирует верное исполнение проекта студией, а в дальнейшем может на элементарном уровне поддерживать сайт: наполнять базу данных, писать небольшие новости.

Найти хорошую студию непросто. Можно воспользоваться рекомендацией знающих людей, поискать списки студий в Интернет-классификаторах или походить по сайтам, отметить те, которые вам больше всего нравятся, проследить, какие дизайн-студии принимали участие в их создании, связаться с этими компаниями и устроить тендер. Далее по стандартному плану: нужно селать предварительный запрос, где описать требования к сайту, после чего компании пришлют вам примерный план с приблизительным указанием стоимости. Не стоит соблазняться на самый дешевый вариант, так как и качество может оказаться не на высоте. Но не стоит и переплачивать! Самое разумное – обратиться в среднюю студию с приличным портфолио и невысокими ценами.

Многие владельцы сайтов считают, что их ресурсы не способствуют притоку клиентов, увеличению прибыли и узнаваемости имени компании. Но это доказывает лишь то, что сайт должен быть сделан с учетом специфических законов виртуальной реальности, а значит, к созданию веб-проекта необходимо подойти со всей тщательностью. Грамотно сделанный сайт может стать не только инструментом промоушна, но и источником дополнительных и немалых доходов, поэтому мы рекомендуем обращаться к профессионалам.

О том, как организовать работу по созданию сайта, мы непременно расскажем в одном из следующих номеров “Директор-инфо”, так как это отдельная и очень интересная тема.

Опубликовать в Facebook

Наверх